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“零點”、“冰點”的可能。其次，臨安市錦城中心區(qū)域商務(wù)型散客短期內(nèi)將急劇減少。因為高速公路的開通，使杭州到臨安錦城城區(qū)的時間從原先的40分鐘縮短到20分鐘，到杭州將更加方便快捷。

　　更為殘酷的現(xiàn)實是，杭黃高速公路開通，使臨安旅游企業(yè)的競爭壓力驟然加大。因此，無論是出于抓住機遇爭取留住蜂擁而來的過路客的考慮，還是出于應(yīng)對黃山地區(qū)競爭壓力的考慮，臨安政府和旅游企業(yè)必然要增加投入，以確保繼續(xù)占有一定的市場份額。而在激烈的市場競爭中，一些經(jīng)濟實力弱小的旅游企業(yè)必將面臨更加嚴峻的考驗，甚至有被淘汰出局的危險。

　　當(dāng)記者問到臨安旅游如何應(yīng)對這一嚴峻局面時，許茂華局長說，臨安必須著力尋找與杭州旅游、黃山旅游的差異性和特色性，以差異求生存，以特色求發(fā)展。在大幅度增加旅游投入的情況下，尤其要加大廣告宣傳的投入，力爭在中央級、省級媒體上多渠道、多角度的宣傳臨安旅游，著力宣傳臨安的天目生態(tài)和吳越文化品牌，凸顯臨安濃厚的吳越文化底蘊，優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的旅游特色產(chǎn)品。

　　面對機遇和挑戰(zhàn)，關(guān)鍵是要立足自身、揚長避短，以休閑度假勝地建設(shè)為目標(biāo)，加大資源整合力度，大力發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)品，形成自己的旅游品牌特色，才能在競爭中立于不敗之地。圍繞打造品牌，要加快推進青山湖旅游區(qū)五星級度假酒店、天目山綜合開發(fā)、湍口溫泉四星級酒店和錦江商務(wù)中心酒店等四大旅游重點項目建設(shè)，提高接軌2006年杭州世界休閑博覽會的能力。同時，要加快推進指南山鄉(xiāng)村度假村項目與天目山高山度假項目、苕溪水上旅游項目二期、玲瓏山旅游風(fēng)景區(qū)項目、大明山二三期工程項目等重點旅游項目的建設(shè)進程。要堅持特色，適度發(fā)展，大力提升農(nóng)家樂旅游檔次，通過加大品牌宣傳促銷力度，發(fā)揮政府引導(dǎo)作用和行業(yè)協(xié)會能動性，規(guī)范農(nóng)家樂經(jīng)營行為，提升接待檔次和服務(wù)水平，充分挖掘地方特色，把臨安農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游度假這篇文章做深做透。

　　與此同時，還要營造濃厚的旅游文化氛圍。許茂華局長分析說，文化是旅游業(yè)發(fā)展的重要元素，是旅游產(chǎn)品生命力的源泉。

　　臨安旅游業(yè)與黃山地區(qū)旅游業(yè)的差異性，突出表現(xiàn)在文化的差異性上。臨安是吳越文化的發(fā)祥地，而皖南是徽派文化的代表。

　　因此，臨安旅游要應(yīng)對挑戰(zhàn)，還必須強化自身的文化特色，要堅持文化與旅游的互動發(fā)展，營造濃厚的旅游文化氛圍，以增強臨安旅游產(chǎn)品的吸引力。目前，臨安吳越文化公園和錢王文化廣場已經(jīng)啟動建設(shè)，吳越文化博物館建設(shè)也已擺上議事日程。